一年一度端午节即将到来，虽然全国各地过节风俗不尽相同，但基本上家家户户都会在门外挂一把艾草。而如今在河南南阳，这个几块钱就能买到一把的“小艾草”，已经发展成为了当地一个特色“大产业”。

尤其是疫情发生以来，大家愈发注重养生，南阳生产的艾条、艾灸贴及面膜等产品，不但从端午前后的时令产品，变成养生市场的常规需求，更是借助拼多多等电商平台热销全国，甚至漂洋过海远销日韩及欧美等国家和地区，成了国际市场上的“香饽饽”。

几块钱一把的“小艾草” 做成了特色“大产业”

初夏时节，走进南阳独山脚下的达士营村，阵阵艾草的清香弥漫在空气里，让人心旷神怡。

这个不大的村子里，坐落着大大小小几十家艾草种植、加工企业，其中不乏年产值千万元以上的企业。而通过发展艾草产业，达士营村早已成为了远近闻名的“亿元村”和“电商村”， 全村做艾草和农产品生意的电商店铺达数百家。

在南阳药益宝艾草制品有限公司的车间内，工人们正熟练地操作着机器，将艾草进行深加工，与此同时，一箱箱艾条、精油、洗护用品等被装进快递箱，等待着快递员上门揽件，发往全国各地。

拼多多商家、南阳药益宝艾草制品有限公司，新改造的厂房焕然一新 受访者供图

从去年5月到现在，该公司不仅完成了制绒车间技术改造，还引进了新型环保高效脉冲除尘设备，更新了制绒生产线，提升了艾绒档次，更投产了新型产品生产线。

“去年以来，我们整合融合了两家本地企业、一家种植合作社后，企业规模比之前扩大了两倍，正在向三产融合发展、集团化推进。”南阳药益宝艾草有限公司销售经理王海，作为土生土长的南阳人，目睹着几块钱一把的“小艾草”，近几年在南阳成为了特色“大产业”，他由衷感到高兴。

拼多多等电商平台助力 艾产品从河南远销海内外

在采访中，王海介绍说，从2020年开始，他们便开始重点投入拼多多平台，希望家乡艾草能够让全国更多消费者知道。而在去年更是引进电商人才20人，打造了药益宝养生馆直播间，2021年，该企业电子商务营销业务增长50%。

不仅是药益宝，在电商热潮的推动下，当地不少传统的加工企业，也都在厂子里学起了电商经营，在拼多多等电商平台助力下，艾产品更是从河南远销海内外。

拼多多商家、河南邦瑞特实业有限公司销售负责人李旭对此深有感触，据其介绍，该公司是一家工厂型企业，如今该公司的销售主渠道已经从线下变为了线上。

厂房内，工人将新鲜的艾草提炼出艾绒 受访者供图

“以前，我们主要是通过线下渠道，覆盖地域范围有限，而近几年通过发展拼多多等线上销售渠道，使公司的销售渠道越发多样化，产品不仅在国内的北上广深等地热销，更是远销日韩和欧美等国家和地区。”李旭告诉记者，目前该公司的产品在国内最大的销售地是广州、深圳等南方地区，其次是北京、上海等一些大城市，而随着大家越来越注重养生，产品销量和范围也在不断扩展。据其透露，目前，该公司现在线上销售已经超过了总销售额的一半，“我们主要做的电商平台就是拼多多，因为我们的很多线下客户也是在拼多多销售，所以实际线上的销售比例要更高”。

产品市场占有率高 但品牌化依然是产业隐痛

立足资源优势，在南阳市“艾产业高质量发展倍增计划”引领下，去年以来，当地艾产业保持迅猛发展态势，产品市场占有率高，艾草系列产品年销售额超百亿元，带动10万多人增收致富。

但在相关业内人士看来，虽然近几年南阳艾产业发展突飞猛进，但品牌化一直是当地艾草产业的隐痛，过去大量工厂依靠代工生产，产业集中度不高，导致家家搞产业，但始终缺少头部品牌。

工人对制作好的艾柱进行贴标、分拣 受访者供图

这一问题，已经受到了南阳市方面的高度重视，记者了解到，当地明确提出，将通过塑造“南阳艾”区域公用品牌和建立企业自主品牌，提高南阳艾草产业知名度和影响力。同时，通过培育一批具有完善的现代企业管理制度、较强的行业引领能力和创新研发能力的艾草龙头企业，引领带动行业集约化转型发展，打响“世界艾乡”、“南阳艾”、“仲景灸”品牌。

事实上，南阳当地已经有不少厂家开始从代工厂转型创自主品牌，药益宝便是其中的代表，该公司近几年一直在努力发展“药益宝”这个品牌。王海透露，他们目前正在和拼多多小二沟通，看是否能基于自身的品牌，加入百亿补贴，让好产品能被更多拼多多消费者接受，想在线上卖出更大的份额。

启动“新国潮”计划 扶持更多当地商家发展自有品牌

闻着艾草药香长大的宋秋燕，一家子专注研发艾草贴剂已有很多年，她作为圣旺药业有限公司负责人，也越发感受到企业转型打造品牌的重要性。宋秋燕也希望，通过借助拼多多的百亿补贴的势能，把自己的品牌做好。

“从去年开始，我们便不断前往南阳，重点进行线下的招商和培训，当然不是为了单纯的招商，而是商家在入驻拼多多以后能够获得更好的发展。”拼多多工作人员介绍，基于这些方面，拼多多针对南阳艾草产业的发展，聚焦品牌、运营、工厂、C端等方向做了很多的培训和动作。