核心提示：在三门峡这样的三、四线城市里，活跃着大量“有钱”“有闲”的消费者。电商已经成为承接三、四线城市消费升级的出口。

制图/郑萌

虽然工资水平不及郑州，但房价、工作时间、交通成本都比郑州低很多，在三门峡这样的三、四线城市里，活跃着大量“有钱”“有闲”的消费者。

临近元旦春节双节，电商巨头京东集团启动了河南西部地市三门峡的专属促销活动。同样的商品不仅比当地超市的更便宜，提供的品牌也更多样化。电商已经成为承接三、四线城市消费升级的出口。

【案例】到三门峡消费 价格有时比郑州高

在郑州工作多年的孙女士，因工作原因借调到自己老家三门峡工作半年。

“当时感觉，拿着郑州水平的工资，到三门峡消费，应该会比在郑州敢‘剁手’。”孙女士说，但她很快发现，这样看三门峡倒是她错了。包子、稀饭这类东西是比郑州便宜，但一些品牌商品，价格比郑州还高。

“我非常喜欢的一些快时尚品牌，在三门峡没有店面;即使优衣库这一类品牌店面拓展到了三门峡，货品也比较少，促销也远没有郑州来得频繁。”她说。

不仅如此，一些高档水果，诸如榴莲、菠萝蜜、牛油果等，不仅销售的超市非常少，价格也比郑州高。

面对她的吐槽，三门峡一家大型连锁超市负责榴莲促销的张经理也深感无奈。“这些水果在三门峡消费比较少，无法像郑州那样多个门店批量进货。销售周期长也导致水果的损耗率比较高，这导致部分水果的售价一直偏高。”张经理说，她负责过该超市在郑州店面高档水果的采购和销售，三门峡售价比郑州高的情况确实存在。

【发现】消费者“有钱”“有闲” 三、四线城市消费更有潜力

虽然这些商品价格偏高，但孙女士发现，三门峡的朋友却比郑州的朋友更有消费的潜力和热情。“这边买房的压力远比郑州小，几十万元就可以拿下一套大三房，而在郑州几十万元只能买一个标准间。”孙女士说。

公开数据显示，在郑州工作的年轻人，面对的是三门峡年轻人5倍以上的房价压力，2到3倍的日常开销，但普遍工资却达不到三门峡一倍。这意味着，当郑州的年轻人在应对房租、交通费、娱乐交际费用之后，还存了买房买车的心思，他们手中可以自由消费的资金，已经远没有没有房子、车子压力的三门峡年轻人的多。

不仅更“有钱”，相对于郑州更高的交通成本以及更为繁重的加班，三门峡的年轻人“更闲”，有更多的时间去享受生活。

与郑州的年轻人在经历消费升级一样，三门峡的年轻人也同样在经历这个过程。但郑州的年轻人消费升级的需求，可以通过购物中心、进口商品超市来释放，由于线下实体店覆盖不够，三门峡的年轻人更多愿意通过电商渠道来完成，有了京东等电商平台，他们的消费需求可以和郑州年轻人一样得到满足。

“从我们掌握的数据来看，三门峡这样的城市在电商爆发的潜力非常大。”京东人士表示，今年12月25日到12月31日，京东在三门峡进行了有针对性的主题为“京东超市来了”的促销周，在2018年春节之前，这种促销还将覆盖焦作、开封、商丘等多个地市。

【平台】地市的消费者通过电商也能享受一线城市生活

此次在三门峡进行的促销周，从奶粉、尿不湿等母婴用品，洗发水、洗衣液等家居用品，到食用油、香油等厨房用品都在促销范围，很多商品同规格的都要比当地超市的更为优惠。

“促销商品品牌、种类，都是通过大数据模型来选择，可以说是为三门峡消费者量身定制的。”京东相关负责人说。电商平台来三门峡拓展市场，对三门峡消费者来说，不仅可以享受低价，还可以规避假货问题。

一些原本在三门峡等三、四线城市不容易吃到的生鲜产品，在京东的平台上也可以买到。“比如鳕鱼等生鲜，本地超市很少有，网购非常不便。”已经是两个孩子的妈妈的三门峡市民李婷婷说，以前网购鳕鱼一般都是从上海、广州等地天猫店铺发货，要么是不发三门峡，即使发了顺丰，但到三门峡仍需要三天，影响新鲜度。

现在她都通过京东平台购买，三门峡已经开通“211”服务，上午下单下午就可以送到家里，可以保证生鲜的新鲜度。

【数据】互联网成地市消费升级出口

正因如此，越来越多的三门峡居民，将电商作为消费升级的出口。

据京东发布的大数据，2017年，三门峡消费者在京东超市的消费金额达到上年同期的1.9倍，消费者偏爱购买母婴、食品饮料、美妆等商品。

从购物时间分布来看，三门峡消费高峰时段出现在10点、14点和15点;从周消费分布来看，消费高峰期是周二和周六。

而人们对网购这种生活方式也越来越信任，从京东超市的消费情况看，2017年首次在京东超市上购物的用户，消费金额是上年同期的近2倍。

选择京东的原因也能从消费者评价商品的关键词中看出，排名前五的管检测分别是：比超市便宜、味道不错、口感不错、纸不错、是正品。

“年轻人和收入较高的人群，已经将自己的消费升级需求，开始更多地通过京东的平台来释放。”京东相关负责人说，以三门峡为例，在京东超市购物的用户年龄以26~35岁为主，占比达52%。(记者 陈薇)