单价几十元，冬日里的头茬草莓，虽向来“身价”不菲，但吃货们从不缺少热情。

美团优选显示，品牌“刁家乡奶油草莓”连日霸占浆果类榜单，截至12月8日凌晨，200g/盒规格的草莓，秒杀价7.99元，已有4万多单。

【资料图】

籍籍无名却又销量可观，不禁让人好奇：该品牌到底从何而来？

12月8日，美团优选页面显示刁家乡草莓浆果类回购榜第2名

刁家乡果农：一弯腰就是两块钱

连日来，美团优选数据显示，200g/盒的刁家乡奶油草莓霸占浆果类榜单：12月6日为热卖榜第三名，8日成回购类第二名，当日凌晨，数据显示已有4万多单。观其价格，近两日，规格200g/盒的价格在8元左右浮动。

刁家乡，隶属于河南郑州中牟县。

中牟西瓜久负盛名，那靠的是沙质土壤。松软的沙质土壤同样适合草莓生长。近两年，反季节草莓也让中牟刁家乡的村民找到了致富“金钥匙”，甚至在当地有“一弯腰就是两块钱”的说法。

也就是说：以如今反季节草莓的市场价格核算，果农每次弯腰采摘的一颗草莓就值两块钱。

暖阳下，田埂间，一排排温室大棚意气风发。其中两座就是赵春岭家的，赵春岭53岁，夫妇二人悉心打理着棚内三亩草莓地。

近日，冬日里的第一口草莓——也就是头茬草莓——成熟上市，他也尝到了草莓的“甜”：不到一个月时间，已经卖了2万元。

采访中，夫妻俩脸上全程笑容洋溢。

其实今年，仅仅是赵春岭学种大棚草莓的第二年。

去年他初次尝试种植，以草莓为主要农作物，一亩半地，一年收入了近八万元。

今年，种植经验增加，草莓挂果率攀升，他的信心也随之倍增：“我估计，今年三亩地收入20万元不成问题。”

新商业模式“社区团购”，让不少像赵春岭一样种了大半辈子地的刁家乡村民，享受到了时代红利。

据刁家乡副乡长张贵宾介绍，近几年，反季节草莓在当地已逐渐形成一定产业规模，整个刁家乡的种植面积达2000亩。

此前虽无种植经验，但依托沙质土壤等自然资源优势，邀请农业专家深入田间地头指导，家家户户相互取经，一座座大棚拔地而起，刁家乡奶油草莓品牌也应运而生。

中牟县刁家乡果农赵春岭在查看大棚内草莓 图片：郭爽

社区电商助力乡村产业振兴

从田间地头到百姓餐桌，品牌的形成，势必离不开一定规模的企业赋能。

质量把关、收购、包装、运输，甚至根据电商平台大数据反馈，指导农民种植，以及农产品交易中心的存在，不仅保障了草莓销路，也增加了其卖相。

在刁家乡的“河南以果农业交易中心”内，工人正根据美团优选后台下单数据，将早上新收购的草莓一一打包，有200g/盒的，也有400g/盒的。

交易中心负责人张银杰介绍，近日，草莓订单源源不断，每天会有四五千单。

自小在新疆长大，从事多年水果生意的他，敏锐感知到当地果蔬产业发展态势，张银杰筹建了占地面积80亩的交易仓，光冷库就有15个，可同时保鲜15000吨蔬果。

冷库内，来自新疆的糖心苹果、库尔勒香梨，散发着诱人的果香，借助美团优选平台，几千里外的瓜果从这里进入中原百姓餐桌。

近两年，社区电商异军突起。在他的仓库内，近八成的水果也都是以该形式售出的。

纵观传统商超和互联网电商，张银杰认为，对于保鲜期较短的农产品而言，社区电商方式显然最具优势。原产地直采，最大程度减少了层层加价的中间商，不仅销售价格较低，且次日可达，节约大量流通成本。

也正因如此，社区电商掀起中国零售新浪潮。据《2021年度中国社区团购市场数据报告》显示，2021年中国社区团购交易规模达到1205.1亿元，同比增长60.4%。据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2021年国内社区团购人均年消费额为206元，同比增长29.09%。

在相关规范和监管下，社区电商平台积极推进农产品上行，助力乡村产业振兴。比如，美团优选推出“农鲜直采”项目，正在与全国多个地方政府建立合作，加大优质农产品源头直采的力度，加速优质农产品从原产地直达社区，通过科技创新助力改善农产品生产、分配、流通、消费各环节，并推动需求牵引供给、供给创造需求的更好动态平衡，让城乡居民受益的同时也让农民实现增收。

“今日下单、次日自提”的新型零售业态成为越来越多人的购物选择。“目前，美团优选‘明日达超市’已覆盖2000多个市县，我们通过覆盖全国的物流体系和深入社区、乡村的自提点网络，满足居民一站式采购需求，让大家随时能买到丰富、优质、实惠的商品。”美团优选相关负责人表示。

大棚内，一簇簇草莓汲取养分，冲刺着即将到来的成熟期；沃野中，乡村振兴的号角慷慨激昂，铿锵嘹亮。