元旦假期的出游小高峰，为2023年中国旅游复苏开了个好头。相较于元旦假期的“回暖”，即将到来的春节假期旅游“升温”势头则更加明显。

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随着春节假期临近以及游客的涌入，各旅游目的地本地消费订单量持续增长。零售平台美团的数据显示，今年以来，旅游类商品订单比去年同期增长106%，其中，10元以下旅游用品订单占比达67%，50元以下占比超过八成。

受陡增的旅游需求影响，个别热门旅游城市出现的“天价酒店”现象引发广泛关注，但相关平台数据显示，平价游仍是今年春节假期的主流，从酒店预订到目的地消费，不少游客都在追求更具性价比的度假方式。

平价旅游消费，也为出游目的地实体店拓展了新销路。为了追求省钱、省时、省力，越来越多的年轻人通过外卖的方式来购买旅游用品。美团数据显示，在此消费趋势的带动下，今年以来平台上提供平价旅游用品的商家同比增长23%，夫妻杂货店的旅游用品订单同比增长达162%。

热门目的地旅行用品订单大幅攀升

疫情防控政策持续优化以来，出游最热门目的地城市，由三亚和西双版纳“领衔”。

三亚凭借其阳光和海岸风光等自然资源，“天然大暖炉”的自然条件，在冬季格外受到游客青睐。据统计，2023年元旦期间，海南机场旗下岛内三座机场共执行航班2300余架次、运送旅客近32万人次。

冬季作为游客“南下避寒”、度假康养热门城市的，还有云南西双版纳。1月7日春运首日，西双版纳机场航班量达到65班，同比增长550%，旅客吞吐量约1.5万人次，同比增长834%，超过2019年疫情前水平。

▲旅游市场持续复苏，热门旅游城市本地消费需求快速增长。（摄影 王楠）

纷至沓来的游客群体，带动各类快消品、急需品的销量大幅攀升。防晒用品、泳衣、拖鞋等下水活动装备，防蚊虫用品、美妆小样以及一次性压缩毛巾、一次性洗衣液、便携漱口水等旅游用品订单都显著增长，不少酒店外卖柜持续处于爆满状态。

“12月中旬以来，游客们到来后，无论是线上还是线下，订单量都大幅增加。”三亚亚龙湾一家泳衣服饰量贩店店主说，亚龙湾被称为三亚的“黄金海岸”，品牌酒店众多，送往酒店和海滩的订单比之前翻了两三倍。为了满足游客又快又便宜的需求，他们在美团线上门店布置了特惠活动专区，一次性泡澡袋、卸妆湿巾、泡泡牛奶浴盐等商品只需要1分钱，近半个月就售出1千多单，进而带动沙滩玩具、泳衣等商品销量增加。

美团数据显示，今年元旦以来，三亚即时零售订单量比去年同期增长66%，西双版纳订单量同比增长93%。其中，两地夫妻小店来自平台的订单量同比增幅分别达到191%和107%。

这期间，热门旅游城市的各类实体门店也积极迎合消费趋势，主动拥抱新消费业态。自元旦以来，三亚入驻美团平台的即时零售商户同比增长22%，西双版纳商户同比增长46%。

平价出游仍是主流

受陡增的旅游需求影响，部分热门旅游城市的优质酒店价格同样水涨船高。

元旦假期期间，媒体报道三亚住宿业出现的“天价酒店”现象引发热议。对此，三亚旅游酒店行业协会表示，三亚市政府对酒店客房有最高限价，房型不同限价标准也不同。

春节临近，受供需影响，不只在三亚，热门目的地的度假酒店以及北上广近郊的特色民宿，均量价齐涨。

看到酒店预订火爆后，有不少春节出游计划的旅客，在酒店住宿、门票、购物等旅游消费时更注重考虑性价比，追求平价出游。

与此同时，针对旅游业“冷热不均”的趋势，不少城市也开启优惠迎客的“大招”：1元景区、免门票或半价、文旅消费券、交通优惠、百元五星级酒店……由此带动当地旅游市场迅速回暖。

除了门票、住宿等“硬性”消费外，不少景区也着力落实全面平价策略，帮助游客全方位省钱。如成都西岭雪山、云南石林等旅游目的地，引入连锁超市、餐饮店，使得景区商品售价与景区外普通超市、餐饮店售价持平，改变了游客对景区附近购物、吃饭“又贵又不好”的印象。

景区附近的实体门店，也纷纷迎合相关政策及消费趋势，通过即时零售等方式，发力平价旅游消费。“我们店订单量主要靠游客，卖的都是平价商品，元旦时迎来了订单小高峰，把握住了扩大生意的第一个机会。”西双版纳一家百货超市店主说，为了在春节前吸引更多流量，店里推出了很多一次性旅行小样，还推出打折促消活动，其中销量最高的一款“卸妆油小样”，近一个月售出3000多单。

▲今年以来，热门景点附近门店持续推出促消活动，推动平价旅游用品外卖订单量大幅增长。（摄影 王楠）

美团平台的数据印证了该店主的说法。数据显示，2023年以来，平台的旅游用品类订单比去年同期增长106%，其中，10元以下旅游用品订单占比达67%，50元以下占比超过八成。与之对应的是，同期内，平台上提供平价旅游用品的商家同比增长23%，夫妻杂货店的旅游用品订单同比增长达162%。

“线上下单、30分钟送达”的即时零售方式，在满足游客购买平价旅游商品的同时，也为实体店拓展了新销路。“虽然各地旅游业正强势复苏，但近三年的蛰伏期仍持续影响着敏感的旅游市场，旅游业呈现出冷热不均的明显趋势。目前来看，平价更符合大众消费者的需求，平价也是旅游市场供给的主流。”行业分析人士表示，在即时零售等新业态的推动下，包括夫妻店在内的中小微实体，不断通过平价商品扩大交易规模，让旅游消费即时流动起来，助力旅游市场加快回暖。